溫馨中秋團圓夜：打造萬人響應的地方節慶活動視覺設計
北埔鄉公所年度中秋晚會「中秋有閒來寮」，好心地文創以月光兔家族為主角，完成從海報到文宣品的節慶活動視覺設計，用溫馨童趣的客家團圓氛圍取代公部門制式活動形象。
挑戰
地方政府舉辦年度節慶活動時，視覺形象常流於制式而缺乏記憶點。北埔鄉公所希望「中秋有閒來寮」晚會不只是一次性的集會，而是能建立鄉鎮辨識度、吸引在地居民與外地遊客參與的品牌活動，因此需要一套能跳脫公部門刻板印象、又貼近客家團圓氛圍的視覺設計。
目標
透過月光兔家族等鮮明角色，建立一套能傳達「中秋有閒來寮」親切熱鬧氛圍的活動視覺，並延伸至海報與各項文宣品，融合中秋傳統元素與北埔在地客家文化，讓視覺風格適合闔家參與，也方便在社群媒體傳播。
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- 以月光兔家族作為主視覺角色，用溫馨童趣的造型取代制式的公部門活動形象，拉近與在地居民的距離。
- 主視覺延伸製作海報等系列文宣品，統一應用於晚會現場布置、社群貼文與各項宣傳通路。
- 色彩與圖像語彙扣合中秋團圓與客家文化元素，兼顧節慶氛圍與在地特色，也適合闔家老少一起參與。
成果
「中秋有閒來寮」晚會的月光兔家族視覺從海報到文宣品完整落地，北埔鄉公所有了一套跳脫制式公部門形象、貼近客家團圓氛圍的節慶識別，也讓年度中秋晚會有了清楚好記的視覺印象。
- 年份2025
- 客戶北埔鄉公所
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- 新竹縣北埔鄉公所主辦單位官方網站
常見問題
地方政府辦節慶活動，視覺設計要怎麼避免公部門的制式感？
好心地會先找一個能代表地方特色又親切好記的主角意象，像這次用月光兔家族取代制式文宣排版，再搭配在地語言的標語，讓活動視覺更貼近居民，而不是一份公告。
節慶活動視覺設計，通常會延伸到哪些文宣品？
會依活動規模決定，常見的有海報、邀請函、舞台背板、指示牌與社群素材，好心地會統一色彩與角色設計，確保民眾在不同管道看到的都是同一套視覺印象。