温かい中秋の団らんの夜：地域の人々で賑わう祭りのビジュアルデザイン

課題

地方自治体が毎年恒例の祭りを開催する際、ビジュアルイメージは型どおりになりがちで記憶に残りにくいという課題があります。北埔郷公所は『中秋有閒來寮』を単発の集まりで終わらせず、郷の認知度を高め、地元住民と観光客の双方を惹きつけるブランドイベントに育てたいと考えていました。そのためには、行政イベントらしい紋切り型のイメージから脱却しつつ、客家の団らんの雰囲気に寄り添ったビジュアルデザインが必要でした。

目標

月光ウサギの家族という印象的なキャラクターを軸に、『中秋有閒來寮』の親しみやすく賑やかな雰囲気を伝えるビジュアルを構築し、ポスターや各種印刷物へと展開すること。中秋の伝統的な要素と北埔の客家文化を融合させ、家族全員が参加しやすく、SNSでも拡散しやすいビジュアルスタイルを目指しました。

アプローチ

1. 月光ウサギの家族をキービジュアルのキャラクターとして採用し、型どおりの行政イベントらしい見た目を、地元住民との距離を縮める温かく遊び心のあるデザインに置き換えました。
2. キービジュアルをポスターなど一連の印刷物へと展開し、イベント会場の装飾からSNS投稿、各種広報チャネルまで統一して適用しました。
3. 色使いとビジュアル言語を中秋の団らんと客家文化の要素に結びつけ、祭りの雰囲気と地域らしさを両立させながら、家族連れが参加しやすいトーンに仕上げました。

成果

『中秋有閒來寮』の月光ウサギ家族のビジュアルは、ポスターから各種印刷物まで完全に展開されました。北埔郷公所は型どおりの行政イベントの見た目から脱却し、客家の団らんの雰囲気に寄り添った祭りのアイデンティティを手にし、毎年恒例の中秋イベントに明確で記憶に残るビジュアルの印象が生まれました。