『雲林良品館』展示販売会が農産品地域ブランド再生の新章を開く｜雲林県政府

課題

雲林県政府は大規模な展示販売会を通じて県内農産特産品の付加価値と『雲林良品』ブランドイメージを高めたいと考えていましたが、従来型の農産物展示販売会は単なる販売の場になりがちで、台湾全土の消費者や業界関係者を惹きつけにくいという課題がありました。また、販売そのものにとどまらず、県が推進する持続可能な農業やネットゼロ排出への具体的な取り組みを可視化することも容易ではありませんでした。

目標

展示・販売・体験を組み合わせた『雲林良品館』を企画し、農産特産品の販売を単なる取引ではなく、持続可能な農業の理念を伝える場としても機能させること。それによって『雲林良品』ブランドの価値と、消費者の地域農業への理解を同時に高めることを目指しました。

アプローチ

1. 会場内でエリア別の農産特産品ディスプレイを計画し、『雲林良品』ブランドのアイデンティティを会場全体で一貫して表現することで、消費者が製品を認識・選択しやすくしました。
2. インタラクティブな体験要素を加え、消費者が農産特産品を選びながら持続可能な農業とネットゼロ排出の理念を理解できるようにしました。
3. 会場のビジュアルと動線を統一的にデザインし、展示販売会全体の質感を高めるとともに、消費者の滞在時間と回遊範囲を延ばしました。

成果

『2023年中台湾農業マーケティング展示販売会 雲林良品館』は無事開催されました。統一された会場アイデンティティと現場体験によって、消費者の『雲林良品』ブランドへの認知が高まり、県が推進する持続可能な農業の理念にも具体的な発信の場が生まれました。