地方創生和永續設計有什麼關係？
地方創生是透過在地文化、產業和人才的重新整合，讓鄉鎮和社區恢復活力的策略。永續設計則是在設計過程中將環境、社會和經濟三個面向納入考量的方法。當這兩者結合，設計就不再只是「把東西做好看」，而是成為推動地方經濟、保存文化資產、實踐 ESG 目標的核心工具。
台灣在 2019 年宣誓為「地方創生元年」，行政院更在 2025 年啟動「打造永續共好地方創生計畫（2025-2028）」，將地方創生與永續發展正式掛鉤。對設計產業來說，這代表一個巨大的機會——用設計專業為地方創造價值，同時為企業的 ESG 報告書增添實質內容。
為什麼企業應該關注地方創生設計？
因為地方創生設計同時滿足了 ESG 的環境（E）、社會（S）和治理（G）三個面向，是目前最具綜效的永續投資方式之一。
對接 SDGs 永續發展目標
地方創生設計可以直接對應聯合國 SDGs 多項目標：SDG 8（尊嚴就業與經濟成長）、SDG 11（永續城鄉）、SDG 12（負責任消費與生產）、SDG 17（夥伴關係）。一個地方創生專案做好了，ESG 報告書裡至少可以勾選 4 個 SDGs 指標，這在永續績效評比中是非常有效率的得分方式。
創造真實的品牌故事
消費者越來越能分辨「漂綠」和「真永續」的差別。參與地方創生的企業，有真實的在地合作故事、有看得見的社區改變、有可追溯的設計過程。這些素材轉化成品牌溝通內容時，說服力遠勝於空泛的永續宣言。
開拓新市場和新客群
地方創生設計的產出——在地品牌、文創商品、體驗遊程、空間改造——每一項都是可以創造營收的商業資產。企業不只是在「花錢做 ESG」，而是在「投資有回報的永續專案」。
台灣地方創生設計的 4 種模式
根據我們的觀察和實務經驗，台灣地方創生設計主要有以下四種模式，每一種都有成功案例可以參考。
模式一：在地品牌建構
為地方特色產業建立品牌識別系統，包括品牌命名、Logo 設計、包裝設計和品牌故事撰寫。例如高雄旗山區透過品牌設計，將在地的香蕉產業和風土文化轉譯成文創商品和體驗遊程，成功吸引觀光人潮和消費。
在地品牌建構的關鍵是「轉譯」——把在地人習以為常的文化元素，用現代設計語言重新包裝，讓外地消費者也能理解和喜愛。這需要設計師深入理解在地文化，而不是在辦公室裡憑想像畫圖。
模式二：空間活化設計
將閒置空間（老屋、舊工廠、廢棄倉庫）改造為具有文化價值和商業功能的場所。台中審計新村是最經典的案例，將省府員工宿舍改造成文創聚落，進駐了數十個獨立品牌和工作室，成為台中最具代表性的文創市集場地。
空間活化設計不只是裝修和裝飾，更重要的是思考空間如何與社區互動、如何創造持續性的經濟活動、如何吸引人才回流。好的空間活化設計會讓一棟老房子成為社區的新核心。
模式三：文化策展與體驗設計
透過策展、節慶活動、深度旅遊體驗等方式，讓外地人認識在地文化。台東池上的秋收稻穗藝術節就是經典案例，把稻田變成舞台，用藝術表演讓全台灣認識池上的稻米文化。
文化策展的設計重點在於「體驗感」。不是把文化知識塞給觀眾，而是創造一個讓人想參與、想分享、想再來的體驗。從活動主視覺、空間動線、互動裝置到社群傳播素材，每一個接觸點都需要設計思維。
模式四：社區共創設計
讓社區居民參與設計過程，而不是由外部設計師單方面決定。這種模式的核心是「設計不是為社區做的，而是和社區一起做的」。文化部的社區營造計畫就強調以社會設計思維帶動公共服務創新，讓居民成為設計的共同創作者。
社區共創的好處是設計成果更貼近在地需求，居民也因為參與過程而對成果有認同感和歸屬感。缺點是過程比較耗時，需要更多的溝通和協調，但長期來看效果最好。
地方創生設計如何寫進 ESG 報告書？
參與地方創生的企業，可以從以下角度將設計成果轉化為 ESG 報告書的實質內容。
環境面（E）
- 使用在地材料減少運輸碳足跡
- 空間活化減少新建築的資源消耗
- 推廣在地消費減少食物里程
- 採用永續包裝設計降低廢棄物
社會面（S）
- 創造在地就業機會（設計工作室、文創店、體驗導覽等）
- 保存和活化文化資產
- 促進世代交流（老工藝師 × 年輕設計師）
- 提升社區居民的文化自信和生活品質
治理面（G）
- 建立企業與社區的長期合作關係
- 透明化的專案資金運用和成果追蹤
- 利害關係人溝通（社區居民、地方政府、合作夥伴）
如何啟動一個地方創生設計專案？
不管你是企業 ESG 部門、地方政府還是想投入地方創生的設計師，以下五個步驟可以幫你從零開始。
步驟一：田野調查與在地連結
花時間走進社區，和居民聊天、吃在地食物、參加在地活動。設計的起點不是靈感，是理解。沒有深入的田野調查，做出來的設計很容易變成外地人的自嗨，跟社區毫無關係。
步驟二：找出在地的核心價值
每個地方都有獨特的文化 DNA——可能是一項傳統工藝、一個產業故事、一種生活方式。設計師的工作是找出這個核心價值，並判斷它是否能被轉譯成現代消費者能理解和喜愛的設計語言。
步驟三：設計品牌識別系統
有了核心價值，就可以開始建構品牌識別系統——從品牌名稱、Logo、色彩系統到應用物件（包裝、名片、招牌、網站）。地方創生的品牌設計要特別注意在「在地感」和「現代感」之間找到平衡，太土會失去年輕消費者，太潮會失去在地認同。
步驟四：開發產品和體驗
品牌建立之後，需要有實際的產品或體驗來承載。可能是在地食材的精緻包裝、傳統工藝的現代化商品、結合在地故事的深度旅遊體驗。產品和體驗的設計要對得起品牌的承諾，品質必須到位。
步驟五：持續營運和迭代
地方創生不是做完一個專案就結束。品牌需要持續經營、產品需要迭代更新、社區關係需要維護。最成功的地方創生案例，都是長期投入的結果。
常見問題 FAQ
地方創生設計的費用大概是多少？
依專案規模差異很大。小型的在地品牌建構（Logo + 基礎應用物件）大約 10-30 萬元；中型的空間活化設計（含規劃和基礎裝修）50-200 萬元；大型的文化策展專案可能需要百萬以上。政府的地方創生計畫通常有補助，可以大幅降低企業的自費比例。
小企業也能參與地方創生嗎？
完全可以，而且小企業往往更靈活。你不需要啟動一個百萬級的專案才算參與地方創生。從採用在地食材、和在地工藝師合作一款聯名商品、贊助社區活動的視覺設計開始，都是很好的起步方式。
地方創生設計和一般品牌設計有什麼不同？
最大的不同是「利害關係人更多」。一般品牌設計只需要跟客戶溝通，地方創生設計還需要跟社區居民、地方政府、文史工作者、在地商家等多方協調。設計師不只要有美感，還要有溝通力和同理心。
如何衡量地方創生設計的成效？
可以從經濟指標（在地營收成長、就業人數、觀光人次）、社會指標（居民滿意度、青年回流人數、文化活動參與率）和環境指標（在地材料使用比例、碳足跡降低幅度）三個面向來衡量。這些指標同時也能直接轉化為 ESG 報告的量化數據。
台灣目前地方創生做得最好的地方在哪裡？
台東池上（稻米文化 × 藝術策展）、新竹（「或者」品牌串聯在地美學）、台中審計新村（空間活化 × 文創聚落）、高雄旗山（在地產業品牌化）都是經常被提及的成功案例。國發會的「地方創生資訊共享交流平臺」上有更完整的案例地圖。
用設計讓地方的好，被更多人看見
地方創生不是慈善，而是一種雙贏的永續策略。地方得到了設計專業的注入，恢復活力和吸引力；企業得到了真實的 ESG 成果和品牌故事。而設計，就是連接兩者的橋樑。
好心地文創長期投入地方創生和永續設計領域，從在地品牌建構、活動視覺設計到展覽空間規劃，我們擅長用設計為地方創造價值。如果你的企業正在尋找有深度的 ESG 專案，或者你的社區需要設計專業的協助，歡迎聯繫我們，讓我們一起為台灣的地方注入永續的設計力量。
本文由好心地文創團隊撰寫。我們是一間專注於品牌設計、ESG 視覺策略與地方創生設計的設計顧問公司。更多台灣永續設計案例，歡迎瀏覽我們的部落格。
