ペンギンのマークからカラーシステムへ：亞尼活力（YANNIGO）のブランドアイデンティティ再構築

課題

亞尼活力は創業20年以上を経て、当初の母乳・妊娠期栄養食品から、女性・男性・全年齢層を対象とした健康食品へと事業領域を拡大し、市場も台湾から香港、マカオ、シンガポール、中国へと広がっています。ブランドストーリーとポジショニングが成長を続ける中、既存のアイデンティティシステムはブランドが伝えたい温かみと寄り添う感覚を表現しきれなくなっており、ブランドの核心を改めて整理しつつ、今後の多様な展開にも耐えうるシステムが必要でした。

目標

まずブランドワークショップを通じて亞尼活力のチームと共に『私たちは誰で、誰のために存在するのか』を明確にし、ブランドビジョン・ミッション・コアバリューを確立します。次に、その抽象的なブランド精神を、ロゴ・標準色・補助グラフィック・包括的なアイデンティティ規範を含む、具体的で覚えやすく、あらゆる展開に対応できるビジュアルアイデンティティへと落とし込むことが目標でした。

アプローチ

1. 亞尼活力のチームとブランドワークショップを実施し、『心から出発し、常に寄り添い、内側から健康を包み込む』というブランドビジョンを整理。誠実・健康・信頼の3つのコアバリューを確立し、以降のアイデンティティデザインの基準としました。
2. 『寄り添う二羽のペンギン』をロゴの主体とし、寄り添いと思いやりを象徴。ペンギンのシルエットは錠剤の輪郭とも重なり、健康食品業界との関連性を表現しながら、標準色・無彩色版・縦横のロゴレイアウトを展開しました。
3. 亞尼活力グリーン（Pantone 3245C）をブランドの主色に設定し、暖かみのあるオレンジ・イエロー・グレースケールの補助カラーパレットと抽象的な補助グラフィック言語を組み合わせ、CISブランドガイドラインとCompany Profileにまとめました。

成果

亞尼活力は、ブランドストーリーからカラーシステム、ロゴの比率規範まで網羅した包括的なアイデンティティシステムを完成させ、CISブランドガイドラインとCompany Profileという正式な成果物を制作しました。社内コミュニケーションから対外的なブランドイメージまで、一貫した視覚的な拠り所を持つことができました。好心地文創はその後もAI活用やコンセプトストアに関する戦略ディスカッションを通じて、ブランドの次のステージに寄り添っています。