森の中に天然の風味を再構築する：藤枝寶山（バオシャン）部落ブランド伴走と共創の記録

好心地文創は藤枝の寶山（バオシャン）部落に深く入り込み、フィールド調査と人材育成ワークショップを通じて、在来種の山茶と愛玉（オーギョーチ）産業のブランド伴走を行い、マーケットイベントを通じて部落の地域の力を発信しました。

課題

山深くに位置する藤枝寶山部落は、高品質な在来種の山茶と天然の愛玉に恵まれていますが、長年ブランドイメージが定まらず、販路も限られるという課題を抱えていました。生産者は優れた農作技術を持つ一方、ブランド戦略やビジュアル発信については体系的な支援が不足しており、貴重な天然資源を市場競争力へとつなげられずにいました。

目標

核心となる目標は、部落産品ならではの独自性を確立することでした。丁寧な産業調査を通じて藤枝を最も象徴する文化的シンボルを見つけ出し、人材育成によって部落の仲間のブランド経営意識を高め、マーケットという専用の舞台を設けることで、ブランドの認知度を実質的に高め、山林と共生する暮らしの本当の価値を人々に伝えることを目指しました。

アプローチ

「内から外へ」というブランド再構築のアプローチを取り、実際に山へ入るフィールド調査を行い、茶と愛玉の文化的背景を丁寧に整理しました。
「ブランド価値向上ワークショップ」を開催し、ビジュアルアイデンティティの考え方やマーケティングの実務を伝え、部落の仲間が新しいスキルを身につけられるようにしました。
クリエイティブなキュレーションを通じて地域マーケットイベントを開催し、ブランド体験を具体的な形にすることで、消費者が山林の香りの中で部落の産品を知ることができるようにしました。