重塑森林中的天然風味：藤枝寶山部落品牌陪跑與共創紀實

挑戰

位於深山的藤枝寶山部落擁有優質的原生山茶與天然愛玉，但長期面臨品牌識別模糊、行銷通路受限等挑戰。在地生產者雖保有精湛的農事技術，卻在品牌策略與視覺傳播上缺乏系統性引導，導致珍貴的天然資產難以轉化為具競爭力的市場優勢。

目標

核心在於建立部落產品的獨特性，透過深度產業調查找出最能代表藤枝的文化符碼。目標是藉由人才培力提升部落夥伴的品牌經營意識，並建立市集這個專屬舞台，實質提升品牌能見度，讓大眾看見山林共生的真實價值。

做法

1. 採取「由內而外」的品牌重塑策略，走訪山林進行田野調查，梳理茶與愛玉的文化脈絡。
2. 舉辦「品牌加值工作坊」，引進視覺識別設計概念與行銷實務，讓部落夥伴掌握新技能。
3. 透過創意策展舉辦在地市集活動，把品牌體驗具象化，讓消費者在山林香氣中認識部落產品。

成果

藤枝寶山部落完成產業田野調查、品牌加值工作坊與在地市集活動三階段陪跑，部落夥伴具備初步的品牌經營能力，原生山茶與愛玉產業也透過市集獲得實際的曝光舞台。