マンゴー箱に物語る顔を：屏東枋山「紅寶愛文」ブランドカードデザイン

課題

紅寶愛文マンゴーは屏東枋山特有の落山風と傾斜地の陽光に恵まれ、上質な味わいを誇りますが、長らく他の愛文マンゴーブランドの陰に隠れ、一目で認識でき他産地と差別化できるビジュアルアイデンティティがありませんでした。同梱の説明も、小さなパッケージの中で産地の物語や栽培へのこだわりを十分に伝えられていませんでした。

目標

出荷時に同梱できるブランドカードを制作すること。愛らしい擬人化マスコットで消費者との距離を縮めながら、産地情報や栽培理念（自然完熟、追熟剤不使用）、連絡先を分かりやすく伝え、届いたマンゴー一箱一箱に、理解しやすく記憶に残るブランド印象を持たせることが目標でした。

アプローチ

1. ルビーのイメージから「紅寶愛文」というブランド名とマスコットを発想し、丸みのある愛らしいマンゴーキャラクターで産銷班と消費者の距離を縮めました。
2. カード表面はブランドロゴと連絡先情報を中心に構成し、裏面は漫画の吹き出しで産地・風味・収穫のこだわりを紹介し、ブランディングと情報提供の両方を兼ねる設計にしました。
3. レイアウトと円形の切り抜きデザインを2回の提案で調整し、マンゴー箱にカードを差し込んだ状態でもブランドがはっきり見えるようにしました。

成果

紅寶愛文マンゴーに専用の顔と声が生まれました。同梱のカードによって消費者は箱を開けた瞬間にブランドを認識できるようになり、屏東枋山の落山風マンゴーは物語を語る力を手に入れました。