食農教育で語るブランドカタログ：花蓮哇好米（Wahaoo Rice）の商品カタログデザイン

課題

パッケージデザインでのご協力を経て、花蓮哇好米は商品ラインとパートナーが増加し、ブランドストーリーと商品ラインナップ全体を伝えられるカタログが必要になりました。課題は、従来の無機質な仕様書のようなカタログから脱却し、既存の活気あるブランドイメージを引き継ぎながら、農産物として効果的にマーケティングできるカタログをつくることでした。

目標

クライアントはこのカタログを単なる販促ツールではなく、ブランドストーリーブックとして位置づけたいと考えていました。目標は既存のイラストスタイルを継承し、内容が豊富で教育的な価値もあり、なおかつ魅力的なカタログをつくることで、全商品を分かりやすく紹介しながら『お米であると同時に、豊かな食文化でもある』というブランドの核心的な価値を伝えることでした。

アプローチ

1. 『哇好米、花蓮の食卓の美しい風景を伝える』というブランドの核心メッセージを、カタログ全体を貫く語りのトーンとして継承しました。
2. パッケージで人気を集めた米粒キャラクターをカタログの『ブランドアンバサダー』として起用し、全ページを通して商品を紹介する役割を担わせました。
3. 活気あるイラストで米食の知識を解説。『美味しいご飯の炊き方』など、カタログに教育的な価値を加えました。

成果

花蓮哇好米の商品カタログは予定通り完成し、米粒キャラクターが全ページを通して商品ラインナップと米食の知識を紹介。一方向的な販促ツールから、ブランドコミュニケーションと食農教育を兼ね備えたストーリーブックへと昇華させました。