米一粒の価値を伝える：花蓮哇好米（Wahaoo Rice）のブランドアイデンティティとパッケージデザイン
好心地文創（Howdy Creative）は、台湾・花蓮のお米ブランド「花蓮哇好米（Wahaoo Rice）」のパッケージデザインを担当しました。ロゴの微調整からパッケージ全体のリニューアルまでを一貫して手がけ、オンライン・オフライン双方の販売チャネルにも視覚展開を広げ、ブランドイメージと市場での認知度向上を図りました。
課題
花蓮哇好米は安定した品質を誇る地元産のお米を扱っていますが、競争の激しい市場において、既存のブランドアイデンティティとパッケージだけでは一目でその独自の価値を消費者に伝えることが難しく、数多くの米ブランドの中に埋もれてしまう状況でした。
目標
目標は単に見た目の魅力を高めることではなく、デザインを通じて花蓮産米の純粋さと品質、そしてブランドが込めた想いを伝えることでした。最終的には花蓮哇好米のブランドイメージを高め、オンライン・オフライン双方の販売チャネル拡大につなげることを目指しました。
アプローチ
- ブランドロゴを微調整し、パッケージ全体で使用する米粒キャラクターのイラスト表現を統一。以降のパッケージ展開の識別基盤としました。
- 商品ライン全体のパッケージをデザイン。統一されたアイデンティティのもと、フレーバーごとにカラーを分けることで、消費者が一目で見分けられるようにしました。
- ギフトボックスのパッケージを企画。クラフト紙の質感に花蓮・台東の風景を描いた窓イラストを組み合わせ、贈り物としての質感を高めました。
- ビジュアル展開をオンライン・オフラインの販売チャネルにも拡張し、パッケージ以外の接点でも一貫したブランドイメージを維持しました。
成果
花蓮哇好米はロゴの微調整と商品ライン全体のパッケージデザインを完成させ、通常パッケージ、ギフトボックス、真空パックまで幅広く対応。デザインを通じて、花蓮産米の品質とブランドの想いがより多くの消費者に届く形になりました。
- 年2025
- クライアント花蓮哇好米（Wahaoo Rice）
よくある質問
農産物のパッケージデザインで最も重要なことは何ですか？
見た目の魅力だけでなく、産地や品質、ブランドの想いを明確に伝えることが重要です。好心地文創ではブランドストーリーを起点に、デザイン性と実際の販売効果の両方を意識してパッケージを設計します。
農産物ブランドが販売チャネルを拡大する際、パッケージ以外に何が必要ですか？
オンラインとオフラインの視覚的な一貫性も重要です。ECサイトのページやマルシェでの陳列、カタログなどでも同じブランドイメージを伝えることで、消費者の認知と信頼を高めることができます。