用設計守護初心：打造有溫度的麵包品牌識別

挑戰

厚禮家源自小琳師傅對家庭與純粹烘焙的執著，憑「無添加工藝」與在地食材在市集累積口碑。品牌 Logo 是孩子的塗鴉，象徵創業初衷；但隨著展店與推廣需求出現，缺乏系統化視覺識別，難以把「純粹風味」精準傳遞給更廣的受眾。挑戰在於：專業化的同時，不能丟掉那份情感傳承。

目標

建立一套完整、有辨識度的品牌識別系統。新 Logo 要傳達「厚重的禮物」與「家」的概念，並延伸到包裝、DM、招牌、名片與網頁，形成一致的品牌體驗；同時把孩子塗鴉的意涵巧妙融入，而不是全盤推翻。

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1. 策略定調為「保留真心，傳承溫度」：把核心字「厚」轉化為厚實、有份量的新標誌，選用大地色系呼應麵包的樸實與自然。
2. 孩子最初的塗鴉以更細緻的線條，保留在名片、包裝的小細節，並延伸為店內空間的視覺巧思，讓專業設計與情感共存。
3. 識別延伸到產品包裝、折頁 DM、店面招牌與窗貼，並提供網頁設計規劃，讓線上接觸點延續實體空間的溫暖。

成果

厚禮家從市集攤位走向可展店的品牌：一套從 Logo 到空間、從紙本到線上都一致的識別系統，讓「無添加、在地、家」的價值第一眼就被看見。