熱気球の下に眠る宝：鹿野高台の特産品めぐる都市巡回展

課題

多くの人は鹿野高台と聞くと熱気球フェスティバルしか思い浮かべず、豊かな特産品や人文的な魅力が見過ごされていました。これらの地元の良品は、鹿野を離れて都市の消費者に直接見て触れてもらう機会や露出の場が不足していました。

目標

饗嚮台東が目指したのは、阿山哥無毒小棧、共農共食、春一枝といった地元パートナーの特産品を、より多くの都市消費者に知ってもらい、共感してもらうことでした。それにより、鹿野の観光と消費の今後の発展に向けた具体的な土台を築くことも狙いでした。

アプローチ

1. 台東市街のMUJI店舗を巡回の第一会場に選定し、鹿野の特産品を都市消費者の日常の動線に直接届けました。
2. 阿山哥無毒小棧の農産品、共農共食の地元食材、春一枝の看板アイスキャンディーなど、複数の地元パートナーの商品を集結させました。
3. 各商品の背景にある生産ストーリーが伝わる展示デザインを行い、消費者が熱気球以外の鹿野の多様な魅力を知る機会をつくりました。

成果

「鹿野高台魅力巡回」は台東市街のMUJI店舗での第一会場展示を完了し、複数の地元パートナーの商品を集結させ、鹿野の特産品が都市消費者に向けて開く最初の展示窓口となりました。今後のプロモーションに向けた認知と口コミの蓄積にもつながっています。