諸羅樹蛙が案内する：里山政策をマーケット体験に変えたキュレーション事例

台湾農業部林業及自然保育署嘉義分署が主催する『115年度諸羅里山暨生態農業市集』のために、好心地文創はキービジュアルデザインから現場統括まで一貫して担当しました。諸羅樹蛙をキャラクターに、里山の44ブース、生態体験、ステージパフォーマンスをつなぎ、1日で4,354人を動員しました。

課題

嘉義分署は長年、里山イニシアチブ、コミュニティ林業、国土グリーンネットワークを推進してきましたが、こうした政策的な言葉は一般の人にとって抽象的に感じられがちです。嘉義樹木園で開催する今回のマーケットでは、『里山の生産者と都市の消費者をつなぐ』という理念を、来場者が丸一日を費やし、進んで消費で支えたくなるような実体験に変える必要がありました。同時に限られた予算の中で、ビジュアルデザイン、ハード面の設営、44ブースの募集・管理、現場運営までを一手に担う必要がありました。

目標

キービジュアル、ロゴタイプ、印刷物まで含めた完全なマーケットのビジュアルアイデンティティと、わかりやすい現場動線計画によって政策理念を具体的に感じられるものにすること。友善小農、林下経済、生態体験の出店をつなぎ、都市の消費者と里山の生産者が直接交流できるプラットフォームを構築し、手作り体験や保全啓発を通じて生物多様性への理解を高めることを目指しました。

アプローチ

『諸羅樹蛙があなたを嘉南の里山里海へ案内する』をテーマに掲げてキービジュアルを設計し、ステージ背景、出店者サイン、手持ちパネル、招待状、DMまで一貫して展開することで、はっきりと識別できるマーケットブランドを形成しました。
2025年12月から準備を開始し、3回のコア会議と2回の出店者説明会を経て、44ブースを友善農産、創作フード、職人手作り、DIY、保全啓発の各エリアに分類。LINE公式アカウントで全出店者との連絡を100%確立し、事前コミュニケーションの抜け漏れをなくしました。
テント、ステージ、音響、発電機、気化式冷風機などのハード面、人員配置、進行を現場で統括し、開幕式、シルクスクリーンDIY体験、樹木園ガイドツアー、ステージパフォーマンス、消費ポイント抽選会をつなげ、政策の理念を来場者が参加できる一日のプログラムへと変えました。
開催後には完全な成果報告書を作成し、出店者アンケートを回収して売上と満足度を分析。現場での気づきを次回開催に向けた具体的な提案としてまとめ、クライアントに引き渡しました。

成果

開催当日の来場者数は4,354人に達し、44ブース全てが登録・出店料納付を完了、3回の生態体験は全て満席となり24人がキャンセル待ちとなりました。出店者アンケートの総合満足度は4.68/5、88%の出店者がマーケットの雰囲気とビジュアルスタイルを積極的に評価しました。中央社、ETtoday、UDN、自由時報など主要メディア20件に取り上げられ、里山政策を人々が実際に足を運び、消費で支えたくなるマーケットへと変える成果を上げました。