我是黃奕杰，一位擁有設計碩士與企業管理碩士背景，並取得 PMP 國際專案管理證照的品牌顧問。我擅長站在經營者角度，協助企業將營運策略、品牌定位與市場語言整合為一套可視化的品牌系統，讓設計不只是美感，而是具體驅動業績與信任的工具。
你以為的Logo設計，其實只是表面功夫
很多企業會說：「我們需要一個有設計感的Logo。」
但我要說得更直接一點：如果你的品牌沒有清楚賣點，那這個Logo再怎麼漂亮也只是藝術品，而不是商業工具。
Logo只是品牌系統的一個視覺符號，它的意義不是來自圖形本身，而是來自這個品牌到底代表什麼價值？
在顧問實務中，我經常遇到企業花數萬甚至數十萬設計Logo，但問他：「你們的品牌賣點是什麼？」卻答不上來。這表示——問題從來不是圖不夠漂亮，而是品牌沒有價值主張。
案例經驗：為什麼這個Logo「設計得很好」，卻沒人記得？
某次我協助一家文創品牌進行品牌診斷，他們的Logo設計精緻、有文化感，卻在市集和展會中被大量顧客忽略。原因是——
名稱辨識度低
沒有品牌語句或 slogan
包裝上也沒有說明這品牌的獨特性
我們重新聚焦品牌定位，發現他們最大的賣點其實是「文化職人的手作工藝、每件作品都有專屬編號與故事卡」。
於是我們設計了一個視覺元素系統，把原本的圖像 Logo 保留，加上副標語與編號簽章機制，並在包裝上導入「作品故事語言系統」，讓品牌有可傳遞的敘事與記憶點。
結果隔一個季度，他們在同一場市集的營業額翻倍，品牌故事也被媒體主動報導。
方法論：如何從Logo視覺提升為「品牌價值載體」
1. 不只圖像，要有品牌主張的「語言系統」
一個有效的品牌，不只需要Logo，還需要：
核心價值語句（Value Statement）
品牌副標（Tagline）
識別性的顏色與排版規則
這些文字與設計的整合，才是品牌識別的基礎。
2. 用Logo延伸出「品牌情境」，才有認同與記憶
我常建議客戶想像三個情境：
顧客在展會上第一次看到你
合作夥伴在看你遞出的名片
新客戶在 IG 滑過你一秒
這三個場景中，Logo 能說什麼？能記住什麼？能留下什麼印象？
你的品牌需要一個能適應多場景的視覺結構與敘事語言，而不是只有在網頁上好看。
3. 好Logo不一定複雜，但一定要「傳遞價值」
我設計過一個只有兩個字母構成的 B2B 品牌Logo，但它背後承載的是：
專利技術命名的縮寫
色彩呼應產業供應鏈角色
排版結構對應組織文化（橫向協作）
設計簡單，但意義深遠。因為Logo不是圖，是品牌的價值容器。
Logo的價值來自於品牌定位，不是風格選項
Logo絕對不是品牌的起點，也不是美感的終點。
真正讓Logo產生品牌價值的，是背後清晰的「賣點定義」、「價值轉譯」與「市場語言對焦」。當設計能承載這些，品牌才有被記得的理由。
想讓你的Logo不只是好看，而是讓顧客記得你、選擇你？
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