ブランドデザインの長期的価値：良いデザインは時代に色褪せない｜ハッピーペット

課題

ハッピーペットのブランドアイデンティティは3世代の変遷を経ており、途中で方向性を転換したこともありましたが、新しい方向性は元のブランド認知を十分に引き継ぐことができず、パッケージやノベルティグッズなどの展開物にもその都度デザインコストがかかっていました。長期的に使い続けられるアイデンティティシステムを、あらためて確立する必要がありました。

目標

目標は、パッケージやノベルティグッズ、店舗展開にまで一貫して展開でき、長期にわたって使い続けられるアイデンティティシステムをハッピーペットのために再構築することでした。同時に、オリジナルデザインの核となる要素が現在のブランドポジショニングに引き続き合っているかを確認し、ブランドが繰り返しデザインをやり直すコストを抱えずに済むようにしました。

アプローチ

1. 第1世代のアイデンティティの核となる要素を振り返り、どのビジュアル言語が現在のハッピーペットのブランドポジショニングにいまも合っているかを再評価しました。
2. 第3世代のデザインではオリジナルアイデンティティの識別しやすい特徴を残しつつ、パッケージやノベルティグッズへの展開ルールを最適化しました。
3. ロゴ、カラー、パッケージ規定を統一し、商品のサイズや素材が異なっても一貫したブランド認知を保てるようにしました。

成果

ハッピーペットの第3世代アイデンティティは第1世代の核となるビジュアル要素を引き継ぎ、パッケージデザインへの展開ルールも完成させました。ブランドアイデンティティを大きく変更することなく長期的に一貫した認知を維持できるようになり、アイデンティティ全体を作り直す時間とコストの削減にもつながりました。