産地から
ブランドへ
Howdy Creativeはどう農産物に自分の声を見つけさせるか——一つのパッケージデザイン案件から、20のブランドの誕生へ。
From Field to Brand — Howdy Creative
OPENING STATEMENT
台湾の農産物の問題は品質不足ではなく、その物語を語ってくれる人がいないことです。
Howdy Creative・ブランドコンサルティング観察・2010
THE CORE INSIGHT — ブランドプレミアムの真実
WITHOUT BRAND・ブランドなし
30
元／台斤
同じパイナップルを、農産物として売る場合
→
デザイン投資
× ブランドプレミアム
× ブランドプレミアム
WITH BRAND・ブランドあり
300
元／台斤
同じパイナップルを、ブランドストーリーとして売る場合
デザインはコストではなく、投資対効果です。消費者が買うものが農産物だけでなく、一つの物語、一つの理念になったとき、支払ってもよいと思う価格はまったく変わります。
20+
農産ブランド支援実績
150%
平均ブランドプレミアム率
3件
農業デザイン賞受賞
THE BEGINNING・始まり
最初の農産パッケージデザイン案件
2010年、Howdy Creativeは最初の農産パッケージデザイン案件を手がけました。当時の考えはシンプルでした。「この農家の梅が見てもらう価値のあるものなら、デザインでそれを見えるようにしよう。」
良いパッケージは見た目が良いだけでは足りません。物語を語る必要があります。誰が育てたのか、どう育てたのか、なぜ価値があるのか。この信念が、後に好心地の農産ブランディング支援の核となる方法論になりました。
THE METHOD・方法論
パッケージだけでなく、完全なブランドをつくる
2016年、私たちはパッケージデザインだけでなく、完全な農産ブランディング支援プロセスを確立しました。農産物を完全なブランド体験にするには、六つの核となる要素が必要です。
- ブランドストーリーと市場ポジショニング
- ビジュアルアイデンティティ設計
- パッケージデザインと素材選定
- 販路戦略計画
- 適正な価格体系の構築
- SNSコンテンツの長期計画
2020年、ECチャネル戦略を統合。2024年、サステナブル農業ナラティブに統合し、農産物に品質だけでなく理念も持たせました。
GROWTH TIMELINE
重要なマイルストーン
2010
PHASE 01・2010
最初の農産パッケージ案件
梅の農産パッケージデザインを手がけ、農産ブランディングへの道を開く。デザインが農産物に声を与えられることを証明した。
2016
PHASE 02・2016
完全なブランド支援プロセス
ストーリーポジショニングから価格体系まで、農産ブランディング支援の六段階プロセスを確立。10以上のブランドを支援。
2020
PHASE 03・2020
ECチャネル統合
ECチャネル戦略を組み合わせ、農産物がオンライン販売の新時代に入り、ブランドが台湾全土の消費者に届くように。
2024
PHASE 04・2024
サステナブル農業ナラティブ
ESGサステナブル農業ナラティブを統合。ブランド価値×社会的意義で、農産ブランドは新たな高みへ。
"
同じパイナップルでも、ブランドありなら300元で売れる。ブランドなしなら30元。デザインはコストではなく、投資対効果です。
— Howdy Creative・農産ブランディング支援の実践
THE RECIPE
ブランド構築の六つの要素
BRAND STORY
01
ブランドストーリーとポジショニング
誰が育てたのか、どう育てたのか、なぜ価値があるのか。明確なブランドストーリーはプレミアムの出発点であり、消費者が買うのは農産物だけでなく、一つの生き方の選択です。
VISUAL IDENTITY
02
ビジュアルアイデンティティ
ロゴ、色彩、フォント、グラフィック言語——棚の上で認識され、SNSで記憶されるブランドをつくります。ビジュアルは物語の第一の肌です。
PACKAGING
03
パッケージデザイン
農産物にとって最も重要な媒体です。良いパッケージは三秒でブランドストーリーを語り切り、消費者が手に取った瞬間に購入を決めさせます。
CHANNEL STRATEGY
04
販路戦略
農夫市集、EC、実店舗のセレクトショップ——チャネルごとに異なる消費者に届きます。正しい場所に正しいブランドを置くことで、高く支払う客層を見つけられます。
PRICING SYSTEM
05
価格体系
ブランドプレミアムは適当な値付けではなく、根拠のある価格ロジックです。コスト構造、市場調査、競合分析によって、農家は自信を持って「これがこの価格です」と言えるようになります。
CONTENT STRATEGY
06
SNSコンテンツ計画
農産ブランドのロングテールです。産地の物語、二十四節気の知識、レシピ提案を継続的に発信し、消費者が一度きりではなく、ブランドの熱心なコミュニティになるようにします。
FAQ・よくある質問
農産ブランディングについて
農産ブランディングにはどんなメリットがありますか？
農産ブランディングは農産物にプレミアム価格の余地を生み出し、平均で150%以上の値上げにつながります。ブランドとはパッケージだけでなく、物語、アイデンティティ、チャネル、価格戦略まで含めた完全なもので、消費者が「理念」に対して適正な対価を支払いたくなるようにします。
農産ブランドデザインにはどんな内容が含まれますか？
Howdy Creativeの農産ブランディング支援は、ブランドストーリーのポジショニング、ビジュアルアイデンティティ、パッケージデザイン、販路戦略、価格体系、SNSコンテンツ計画という完全な六段階プロセスをカバーし、ブランドの核から市場展開まで一気通貫で対応します。
農産ブランディングにはどのくらいの期間が必要ですか？
ブランドの規模と要望によりますが、完全なブランド構築には通常3〜6ヶ月かかります。パッケージデザイン単体なら6〜8週間で完成できます。Howdy CreativeはPMPプロジェクトマネジメントを導入し、各マイルストーンが予定通り達成されるようにします。
Howdy Creativeはこれまで何件の農産ブランドを支援しましたか？
2010年から現在まで、Howdy Creativeは20以上の農産ブランドのブランディングを支援してきました。梅、パイナップル、はちみつ、お茶、野菜など多様な品目にわたり、一部のブランドは農業デザイン関連の賞も受賞しています。
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良い品質には良い物語が必要で、
良い物語には良いデザインが必要です
あなたが農家であっても、農産ブランドを育てている最中であっても、私たちはあなたの製品がもっと良い価格に値すると信じています。一緒にあなたのブランドストーリーをデザインしましょう。
0900-254-655・bear@howdy.tw
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