青蛙老弟烘焙坊（Frog Brother Bakery）ブランド刷新：ロゴからパッケージまでの一貫した世界観

課題

青蛙老弟烘焙坊の手作りカヌレはすでに一定の評判を得ていましたが、ブランドが高級洋菓子市場を目指し始めたタイミングで、既存の世界観やパッケージが個人ブランドらしい気軽な雰囲気のままであることが課題として見えてきました。これではカヌレ本来の価値が伝わりにくく、顧客にとってもブランドの立ち位置がわかりにくい状態でした。

目標

青蛙老弟のロゴとビジュアルシステムを再設計し、カヌレ専用のギフトボックスパッケージまで展開することで、造形・配色・素材のすべてで洋菓子ブランドとしての質感を伝えることを目指しました。一般的なベーカリーとの違いを明確にし、顧客がひと目でブランドの格上げを感じ取れるようにすることがゴールでした。

アプローチ

1. 以前の気軽で統一感に欠けた世界観と配色に代わり、シンプルな線で構成したロゴを再設計し、より専門性の高い第一印象をつくりました。
2. カヌレ専用のギフトボックスパッケージを開発し、素材選びや加工の細部まで高級洋菓子にふさわしい質感を追求。ギフトボックス自体がプロモーションツールとして機能するようにしました。
3. ブランドアイデンティティを名刺やスタンプなどの応用アイテムにも展開し、顧客との接点すべてで一貫した質感を保ち、高級路線のトーンを最後まで貫きました。

成果

青蛙老弟烘焙坊は新しいロゴとカヌレ用ギフトボックスパッケージを完成させ、名刺などの応用アイテムにも展開しました。ビジュアルからパッケージまで、高級洋菓子市場にふさわしい一貫したブランドアイデンティティを確立し、顧客にも伝わりやすくなったほか、今後の展店に向けた拡張の余地も残しています。