週末市集主理人速成班：從零到一辦市集費用全攻略

是不是心裡總有個夢想：想辦一場屬於自己的市集？可能是為了凝聚社區人氣、讓手作產品被更多人看見，或是單純想替地方空間注入活力。但腦海中的創意藍圖，一碰到「辦市集費用」這個現實問題，是不是就卡關了？別擔心，這篇文章就是為您而寫的實戰指南。

我們將化繁為簡，帶您從最務實的財務角度，拆解一場市集從零到一會遇到的所有成本與收入來源，幫您把夢想變成一個可實現、可評估的具體計畫。

辦市集費用與收入來源：掌握這 5 大關鍵預算就夠了

• 收入面主要來自兩大管道：攤位租金與贊助合作。前者是核心，後者是錦上添花。
• 支出面則涵蓋五大項目：場地租借、硬體設備、行銷宣傳、現場人力、以及行政雜項。
• 成本評估是活動成功的基石，務實的財務規劃能幫助您有效管理風險、避免虧損。
• 市集活動的盈虧平衡點，就是活動的總收入等於總支出的那個時刻。
• 透過專業的預算試算表，您可以快速試算出不同規模活動的財務可行性。

圖片來源：森濤下的藤枝森活市集：點亮山林經濟，豐富遊客體驗｜林業及自然保育署屏東分署

收入篇：市集如何賺錢？從攤位費到贊助的策略性思維

主辦一場市集，最直接的收入來源，就是向參與的攤商收取「攤位租金」。但是，租金定價可不是隨便喊價就好，它是一門學問。

攤位租金定價策略：成本考量 vs. 品牌價值

在定價前，您必須先回答幾個問題：這場市集有什麼獨特價值？地理位置如何？目標客群是誰？攤位費的定價，其實同時傳達了您對這場活動的信心與定位。

一個好的定價策略，必須同時考量成本與價值。

首先，您要先算清自身的總支出（等等我們會詳細列出），然後依據您預計招募的攤位數量，來設定一個能達到損益平衡的基本租金。例如，總成本是 10 萬，目標招募 20 個攤位，那每個攤位的平均成本就是 5,000 元。

但，如果您的市集有強大的宣傳資源、或是位於人潮熱點，那攤商獲得的潛在曝光價值就更高，您就有本錢收取更高的租金。

探索額外收入：贊助合作與周邊商品

除了攤位費，您還能思考其他收入來源。

• 品牌贊助：向與市集調性相符的企業尋求贊助，他們能提供現金、產品，或是行銷資源，而您則可以提供品牌曝光、現場活動等回饋。
• 周邊商品：製作市集專屬的托特包、貼紙或環保杯，不僅能增加收入，更能強化市集的品牌認同感。
• 門票收入：在極少數高人氣、高價值的市集活動中，門票也是一種收入來源。

「別讓單一收入來源限制了您的想像。多元化的收入模式，是市集活動能持續發展的關鍵。」

圖片來源：以年輪為城市策展：一場喚醒嘉義木都靈魂的活動策劃｜嘉義市政府

支出篇：市集活動的五大必備預算，怎麼花才有效益？

如果收入是「開源」，那支出就是「節流」。有效的預算管理，能讓您的每一分錢都花在刀口上。

1. 場地費用：公有場地與私人空間的利弊分析

場地是市集的骨幹，租借費用通常佔總預算的大宗。

• 公有場地 (例如：公園、廣場、政府單位所屬空間)：通常租金較低，但申請流程繁瑣，審核期長，且多有限制條件。
• 私人空間 (例如：咖啡廳戶外空間、百貨公司廣場、私人展演空間)：租借流程相對快速，但租金較高，可彈性談判的空間較大，通常也提供較多硬體支援。

2. 硬體設備租賃：帳篷、桌椅與電力配置

除非您選擇的場地已包含這些設備，否則您都需要額外租賃。這些項目包括：

• 基本設備：帳篷、桌椅、照明設備、電線。
• 進階需求：發電機、音響設備、流動廁所。

這些費用會依據市集規模、天數而有很大差異。建議您多方比價，並在租賃前與廠商確認所有細節。

3. 行銷宣傳：如何讓對的人看見你的市集？

一場沒有人潮的市集，再美也只是白忙一場。行銷預算必須提早規劃，包括：

• 視覺設計：主視覺、海報、社群宣傳圖。
• 社群廣告：在 Facebook、Instagram 投放精準廣告，觸及您的目標客群。
• 媒體合作：聯繫部落客、KOL 或在地媒體，邀請他們協助宣傳。

「聰明的行銷，是讓『對的人』在『對的時間』看到你的市集。」

4. 現場人力與表演者費用：打造流暢體驗的關鍵

• 工作人員：負責報到、引導、現場巡邏、緊急應變。即使是小規模市集，也建議配置 1-2 位工作人員。
• 主持人 / 表演者：若您希望市集更有氣氛，可以邀請主持人或街頭藝人。

5. 行政雜項與風險管理：別忘了保險與金流手續費

• 許可證申請費：根據不同場地與活動性質，可能需要申請相關許可。
• 場地清潔費：活動結束後，場地恢復原狀的費用。
• 公共意外責任險：這是最重要的風險管理！確保參與者與工作人員的安全，避免意外發生時面臨巨額賠償。
• 金流手續費：若採用信用卡、行動支付，店家通常需支付手續費。

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